Nippon Paint – Từ Người Lạ đến Người Nhà

Thỉnh thoảng chúng ta bắt gặp thương hiệu quen thuộc nơi công trình mới, ngôi nhà đang xây hay hình ảnh quảng cáo lướt qua đời sống thường nhật. Nhưng ít ai biết rằng, Nippon Paint – cái tên vang bóng hơn 140 năm tại Nhật –, từng là một “người lạ” tại Việt Nam. Trước năm 1994, sản phẩm Nippon chỉ xuất hiện qua đường nhập khẩu, lặng lẽ thâm nhập công trình xây dựng, mà chưa thực sự tạo dựng dấu ấn thương hiệu trong dân gian “ăn sơn”

Chỉ đến khi quyết định đầu tư xây dựng nhà máy đầu tiên tại Khu công nghiệp Biên Hòa II, Đồng Nai, năm 1994, sự hiện diện của Nippon mới thực sự đánh dấu bước chân đầu tiên trong cuộc kết nối sâu rộng với người Việt

Sơn Nippon, sơn đâu cũng đẹp

Chiến dịch “Sơn đâu cũng đẹp” – Biến thương hiệu xa thành quen thuộc

Hơn một thập kỷ đầu tại Việt Nam trôi qua không quá ồn ào. Rồi đến năm 2000, Nippon làm nên dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng với chiến dịch quảng cáo khắc sâu, đầy cảm xúc: hình ảnh những em bé lấm lem vệt sơn, vừa vui tươi vừa ngây thơ, cùng slogan “Sơn Nippon, sơn đâu cũng đẹp”. Đó là cú hích truyền thông khiến thương hiệu bỗng chốc trở nên gần gũi – như thể Nippon đã “đi vào đời sống thường ngày” của mỗi gia đình

Mạng lưới sản xuất lan rộng – gắn kết hơn với thị trường bản địa

Tinh thần “từ xa trở nên gần gũi” ấy còn được thể hiện rõ qua nỗ lực mở rộng cơ sở sản xuất ở ba miền:

• 2006: Khánh thành nhà máy thứ hai tại KCN Quang Minh, Hà Nội – mở rộng cung cấp sơn ô tô, xe máy, và sơn phủ bề mặt

• 2012–2014: Trong giai đoạn chùng xuống của kinh tế toàn cầu và thị trường nội địa, Nippon không thu mình, mà vẫn khởi công xây dựng nhà máy lớn tại Vĩnh Phúc. Khi đi vào hoạt động năm 2014, nhà máy này với diện tích khoảng 60,000 m² đã phục vụ đa dạng sản phẩm: từ sơn công nghiệp, sơn tàu biển đến sơn trang trí và sơn nhựa

Những bước đi không phải để phô trương, mà là sự đầu tư nghiêm túc vào năng lực sản xuất – là cách Nippon muốn khẳng định mình không chỉ là thương hiệu ngoại nhập, mà là một phần của ngành công nghiệp – kinh tế Việt Nam.

Vietnam hóa công nghệ – Sự tinh tế từ trải nghiệm người dùng

Năm 2018, Nippon Paint khánh thành Trung tâm Kỹ thuật cao ở Hà Nội với quy mô ba tầng, 3,000 m². Không chỉ là phòng thí nghiệm kiểm định thông thường, đây còn là “phòng thử nghiệm thực sự” nơi mỗi sản phẩm được đo lường về độ bền, tuổi thọ, phù hợp đặc trưng khí hậu Việt Nam

Không dừng ở việc thử nghiệm nội địa hóa, Nippon còn liên tục giới thiệu sản phẩm phản ánh nhu cầu người dùng Việt:

• Dòng sơn VirusGuard tích hợp công nghệ ion bạc, ra mắt trong đại dịch COVID-19

• Sản phẩm nội thất Spot-less Plus, dễ lau chùi, kháng khuẩn, kháng virus, được đưa ra năm 2022

• Bên cạnh đó là bộ sưu tập sơn giả đá, sơn gai … phản ánh xu hướng thẩm mỹ hiện đại và cá nhân hóa

Họ không chỉ bán sơn – mà bán niềm tin “sơn đâu cũng bền đẹp”.

Vươn lên thương hiệu “quốc dân” – Trách nhiệm với cộng đồng và môi trường

Một hành trình phát triển không chỉ xoay quanh sản phẩm mà còn gắn liền trách nhiệm xã hội. Nippon Paint không ngừng biến khẩu hiệu thành hành động cụ thể:

• Chiến dịch “Việt Nam tươi đẹp” (từ 2019–2022): không chỉ là TVC mà còn sáng kiến xã hội – môi trường thiết thực như vẽ tranh tường, tài trợ học bổng cho học sinh dân tộc thiểu số, con cán bộ biên phòng, chăm lo sức khoẻ cộng đồng, nâng cấp cơ sở vật chất

• Năm 2022-2024: mở rộng trồng cây xanh tỉnh Bến Tre (10 triệu cây), sơn lại bệnh viện, trường học, đoàn tàu, khu vui chơi trẻ em—tất cả đều nhắc nhớ rằng “sơn đâu cũng đẹp” mà còn bền vững theo cách thực tế

• Thiết lập các ứng dụng kỹ thuật số phục vụ đối tác như DiDiDi (thợ sơn), My Nippon Paint (đại lý), Nippon DnC (chuyên gia thiết kế) và ứng dụng dành riêng cho người tiêu dùng – giúp kết nối chủ động, phụ thuộc ít hơn vào phương thức truyền thống

Việt Nam tươi đẹp

Văn hóa nhân sự – “làm gì cũng đẹp”

Có một câu nói như lời tâm niệm trong cộng đồng người Nippon: slogan gốc “Working Beautifully Everywhere” – nghĩa là đi đến đâu cũng làm đẹp. Ở Việt Nam, đó không chỉ là khẩu hiệu, mà là văn hóa nội bộ, nơi nhân sự Nippon Paint không chỉ hướng đến sản phẩm chất lượng mà còn hướng đến giá trị ngành nghề, khách hàng, cộng đồng, môi trường

Ông Đào Hữu Nghị, Phó Tổng Giám đốc Nippon Paint Việt Nam, tổng kết hành trình 30 năm bằng ba từ: “sơn đâu cũng bền đẹp” – không chỉ sản phẩm mà là giá trị với ngành và cộng đồng

Chuyện một thương hiệu trở thành người bạn

Nếu hành trình sống là một cuốn tiểu thuyết, Nippon Paint đã bước vào Việt Nam như một nhân vật mới – kín tiếng nhưng tỉ mỉ, từng chương một xây dựng nội lực qua nhà máy, thử nghiệm công nghệ, rồi vươn tới trái tim người dân qua hình ảnh quảng cáo, dự án cộng đồng, và cuối cùng trở thành “người nhà” trong lòng người Việt.

Cuốn tiểu thuyết này hiện đã dày hơn 30 chương, và vẫn tiếp tục viết bằng những màu sắc, tâm huyết và trách nhiệm. Nippon không chỉ tô điểm nhà cửa – họ tô những câu chuyện, hy vọng và tương lai bền bỉ cùng Việt Nam.